Cabinet de avocatură
Campanie Google Ads

O campanie Google Search țintită pentru o asociație de avocați din România, specializată în cazuri de despăgubiri imobiliare ANRP. Obiectivul: generarea de lead-uri de calitate ridicată, cu un buget limitat. Rezultatul: 42 de lead-uri, o rată de conversie de 29,8% și un cost per lead cu 60-70% sub media industriei.

de lead-uri generate

RON CPC mediu

rată de conversie

0 %

vs CPL mediu

0 %

Prezentare generală a proiectului

Client: Cabinet de avocatură
Industrie: Servicii juridice · Despăgubiri imobiliare & dosare ANRP
Servicii: Configurare & gestionare Google Ads · Cercetare de cuvinte cheie · Urmărire conversii & CRO · Raportare & analiză

Clientul activează într-un domeniu extrem de competitiv — despăgubiri ANRP și reconstituire de proprietate — unde fiecare click poate fi costisitor, iar comunicarea trebuie să fie precisă și persuasivă. Obiectivul proiectului a fost să generez lead-uri de calitate ridicată cu un buget limitat, prin campanii Google Ads țintite, gândite să maximizeze conversiile și să reducă costul per lead.

Provocarea

Industria juridică este unul dintre cele mai competitive sectoare pe Google Ads, cu rate medii de CPC care depășesc adesea 4-6 RON pentru termenii relevanți.

Campania clientului urmărea să:

Asigure poziții publicitare de top pentru cuvinte cheie intens competitive, precum “dosare ANRP,” “despăgubiri imobile,” și interogări conexe.
Optimizeze eficiența bugetului prin reducerea costului per lead (CPL) și evitarea cheltuielilor irosite pe căutări cu intenție scăzută.
Crească vizibilitatea cabinetului și atragă lead-uri calificate din domeniul juridic.

Strategia

1. Cercetare & configurare

Am realizat o analiză aprofundată a cuvintelor cheie legate de ANRP, a volumelor de căutare și a intenției utilizatorilor.
Am selectat cuvinte cheie performante, cu intenție comercială puternică și potențial competitiv de click.
Am redactat texte de reclamă persuasive, axate pe diferențiatorul cheie al clientului (“expert în dosare ANRP”) și CTA-uri puternice.
Am construit liste de cuvinte cheie negative pentru a elimina căutările irelevante și a îmbunătăți calitatea click-urilor.

2. Optimizarea campaniei

Am segmentat campaniile după tipul de dispozitiv și ora zilei, identificând perioadele de performanță maximă.
Am obținut un CPC mediu de 1,51 RON, semnificativ sub media industriei.
Am rafinat continuu targetarea pentru a crește relevanța reclamelor și eficiența conversiilor.

3. Copywriting & CRO

Am creat și testat A/B titluri și descrieri de reclame pentru a crește CTR-ul.
Am conceput texte personalizate pentru pagina de destinație, axate pe conversie, încredere și claritate.

Rezultate

Campania a livrat rezultate impresionante (5-17 septembrie 2025):

Metrică	Rezultat	Performanță vs. piață
Click-uri	219	+42% peste media campaniilor similare
CPC mediu	1,79 RON	sub media pieței de avocatură (3-6 RON)
Rată de conversie	29,8% (pe cuvântul cheie “ANRP”)	excelentă pentru piața de avocatură
Cost per conversie	11,33 RON	cu 60-70% mai ieftin decât standardul industriei (30-40 RON)
Total lead-uri	42 (din 220 interacțiuni)	1 lead la fiecare 5 click-uri
Canale	Google Search & Discover	15,12% din costuri, cu 40% din rezultate
Apeluri directe	10 apeluri	4,8% CTR pentru apel

Doar cuvântul cheie “avocat București ANRP” a generat peste 20 de lead-uri directe, cu un CPC de 3,83 RON și o rată de conversie peste 20,8%, demonstrând precizia ridicată și calitatea targetării campaniei. Pentru termenul mai larg “avocat București”, rata de conversie a depășit 50%, confirmând calitatea și relevanța ridicată a reclamelor.

Concluzie

Printr-o cercetare atentă, optimizare continuă și o înțelegere clară a comportamentului utilizatorilor, campania a obținut rezultate peste performanța pieței.

Clientul a reușit să controleze eficient cheltuielile publicitare, menținând în același timp rate de conversie ridicate și o generare constantă de lead-uri.